Agência Eagle
A TV não acabou — mudou de canal. Hoje, o seu consumidor liga a TV da sala e assiste YouTube.
Quando ele afunda no sofá com o controle na mão, ou vê a sua marca — ou vê só a do concorrente.
Eu coloco sua presença no YouTube da smart TV — o novo horário nobre, com a vantagem que a TV aberta nunca teve: você sabe exatamente quem viu.
O novo horário nobre
A TV aberta segue ligada. Mas o controle remoto agora abre o YouTube.
O consumidor não saiu da TV. Saiu do canal. Hoje, no horário nobre, a sala da casa do empresário está aberta na smart TV — assistindo review, comparativo, antes e depois, vídeo de quem ele está prestes a contratar.
É o mesmo comportamento de antes: TV ligada, família reunida, decisão de compra acontecendo. O que mudou é o que está passando na tela — e quem decide aparecer.
7 em 10
brasileiros assistem YouTube na TV regularmente, segundo dados oficiais Comscore e Kantar
95%+
de taxa de visualização completa em anúncios não puláveis (formato in-stream da Connected TV)
100%
de mensuração — algo que a TV aberta historicamente nunca entregou pro empresário
Como eu trabalho esse canal
Quatro etapas pra colocar sua marca dentro da casa de quem decide comprar.
01
Diagnóstico de presença
Mapeamento de onde sua marca já aparece (e onde não aparece) na jornada de quem vai comprar — e onde o concorrente já está sozinho.
02
Estratégia pra tela grande
Anúncio pensado pra TV de 50 polegadas na sala, não pra celular. Outro contexto, outro impacto, outra construção de marca.
03
Veiculação segmentada
Por região (cidade, bairro, raio), por perfil (idade, renda, interesse), por horário e por comportamento de consumo de vídeo.
04
Mensuração contínua
Quantas pessoas viram, quem viu, quanto tempo viu, quantas vezes viu. Ajuste mensal com base em dado, não em achismo.
Pra quem faz sentido
Empresário que já investiu em TV aberta — e percebeu que o consumidor migrou.
Varejo regional, indústria, concessionária, supermercado, clínica grande, redes locais com mais de um ponto. Negócios com ticket médio que justifica investir em construção de marca, não só em performance imediata.
Se a sua empresa precisa estar no top of mind da região onde opera — e se você sente que a TV aberta não entrega mais o mesmo retorno —, esse é o canal certo pra recuperar o terreno.
Coloque sua marca dentro da sala de quem decide comprar.
Conversa de 30 minutos pra entender o seu negócio, sua região e desenhar uma estratégia de presença em YouTube na TV.
Falar com Felipe Teixeira